Un apunte ligereza — Cuaderno de Tostón

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Este es mi cuaderno. Un espacio donde comparto reflexiones, descubrimientos y observaciones sobre diseño, tendencias y cultura visual. Cada artículo es un fragmento de pensamiento suelto: léelo, salta, o vuelve después.

Soy Judit, de Tostón Studio. Me interesan las tendencias de comportamiento, el posmodernismo y la sociología, y exploro cómo todo ello confluye y se refleja en mi trabajo y en la creación de marcas.

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CUADERNO UN APUNTE SOBRE LA LIGEREZA

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UN APUNTE SOBRE LA LIGEREZA

Hay un fenómeno curioso de esta época acelerada: queremos divertirnos sin parar.

Vivimos en una cultura que huye de la adultez: el compromiso, la espera, el vacío. Por eso todo se vuelve ligero. Breve. Un poco naíf.

Lo asociado a la infancia se prolonga: los adultos consumen más videojuegos, visitan más parques de atracciones y ven más series para entretenerse que nunca.

“Los treinta son los nuevos veinte. Los cuarenta, los nuevos treinta.” Y así vamos trampeando con la edad como quien atrasa el reloj para dormir un poco más.

Neil Postman lo explicó en su libro ‘Divertirse hasta morir’, donde se pregunta de qué nos reímos y por qué hemos dejado de pensar.

En el diseño, lo veo en el regreso de los colores primarios y brillantes; las tipografías traviesas; los personajes inofensivos que actúan como mascotas en cafeterías de especialidad, apps de meditación, equipos de fútbol.

Los contenedores de basura de Barcelona tienen caritas sonrientes. La basura también se divierte.

Nada se toma en serio. Todo juega.

¿Por qué los productos tecnológicos parecen juguetes? Porque ser adulto no vende.

Apple lideró la transición hacia los bordes redondeados. Esos que no oponen resistencia, no cortan. Como si quisieran proteger al usuario, como a un niño, de las esquinas de la mesa.

Ojo, esto no es una queja. Yo también he preferido un packaging por tener animalitos, he diseñado con tipografías juguetonas y soy fan de las marcas lúdicas y burbujeantes.

Y si diseñas, comunicas o vendes, más te vale entender estos códigos.

Tener algo que decir no basta. También tiene que apetecer escucharlo. Entretenido como sinónimo de amable, generoso, creativo. No superficial.

La diversión como herramienta para conectar con un público que no espera solemnidad, sino cercanía. Y que está redefiniendo lo que significa ser adulto.

Crecer ya no tiene forma de traje y maletín. Ahora puede parecerse a una tote bag y zapatillas coloridas. Esa estética juvenil que antes marcaba el margen, ahora es mainstream. Y lo que no brilla, no suena, no engancha… se descarta.

Ese es el lema: haz lo que quieras, pero no aburras. Y si puedes ponerle una canción viral de fondo, mejor.