Lo que dejas al azar — Cuaderno de Tostón

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Este es mi cuaderno. Un espacio donde comparto reflexiones, descubrimientos y observaciones sobre diseño, tendencias y cultura visual. Cada artículo es un fragmento de pensamiento suelto: léelo, salta, o vuelve después.

Soy Judit, de Tostón Studio. Me interesan las tendencias de comportamiento, el posmodernismo y la sociología, y exploro cómo todo ello confluye y se refleja en mi trabajo y en la creación de marcas.

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CUADERNO LO QUE DEJAS AL AZAR TAMBIÉN TE DEFINE

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LO QUE DEJAS AL AZAR TAMBIÉN TE DEFINE

Hoy te traigo una bolsa de tostones para compartirte algo en lo que he estado pensando mientras construyo mi propia marca.

Una de las cosas más difíciles del branding —al menos, en mi opinión— es conseguir que lo que quieres transmitir y lo que realmente transmites vayan de la mano.

Cuando empiezo un proyecto, lo primero que hago es enviarle a mis clientas un ejercicio muy sencillo: elegir adjetivos de manera intuitiva.

Inconformista.

Elegante.

Prudente.

Solidaria.

Porque para saber qué comunicar, primero hay que definir el carácter de la marca. Ese será nuestro eje.

El problema aparece cuando hay una desconexión entre lo que se quiere proyectar y lo que realmente se muestra. Muchas marcas aspiran a posicionarse como premium, pero sus recursos —y decisiones— van por otro lado.

Las fotos no son profesionales (y se nota).

El entorno no ha sido elegido, ni condicionado para presentarse al mundo.

El vestuario no acompaña el discurso.

Y es que todo, absolutamente todo lo que rodea a una marca, en el momento en que entra en escena, la define. Nos guste o no. Lo hayamos planeado o no.

La textura del papel.

Las tipografías que usas en stories.

Incluso los emojis.

El diablo está en los detalles. Y las narrativas de marca, también.

Cuando diseñamos una marca, estamos creando un universo. Y la raíz de ese universo se construye en cada microdecisión. Cada elemento visual, verbal y contextual es una pieza del sistema de significados que lanzamos al mundo.

Todo lo que eliges habla de ti.

El reto es decidir qué quieres que diga.

Pero cuando tienes claro qué quieres despertar, cada detalle se convierte en una declaración silenciosa.

Me gusta pensar que diseñar no es decorar; es transmitir emociones. Y para ello es necesario tener criterio y toneladas de sensibilidad.